Ann-Sofie, wie möchten Sie Ihre Marke im Idealfall auf dem modernen Markt sehen?

Die Grundlage unserer Geschäftsidee ist modische und qualitativ hochwertige Kleidung zum besten Preis. Und eben diese Idee verfolgen wir beim Aufbau unseres Geschäfts.

Nach welchem Prinzip stellen Sie Designer ein?

Erstens müssen sie eine entsprechende Ausbildung haben, mindestens drei Jahre Unterricht im Design. Zweitens ist ihr Wunsch bei H&M zu arbeiten sehr wichtig, ihre Einstellung zur Firma selbst. Und natürlich möchten wir, dass sie kreative Menschen sind. Im Moment arbeiten bei uns über hundert Designer aus verschiedenen Ländern und Nationalitäten.

Gibt es Designer, die mit Ihnen arbeiten möchten, Ihnen aber aus irgendwelchen Gründen nicht passten?

Ja, natürlich. Eine große Menge von Designern möchten bei H&M arbeiten. Wir sehen die Portfolios eines jeden durch und können beschließen, dass jeman nicht gut genug für unsere Firma ist.

Womit hat Ihre persönliche Bekanntschaft mit der Fashionindustrie begonnen?

Wahrscheinlich in dem Moment, wo ich anfing, in einem der H&M-Geschäfte in Stockholm zu arbeiten.

Was gibt Ihnen diese Arbeit?

Erstens ist es eine wunderbare Firma und man kann als Designer hier verschiedene neue Ideen ausprobieren. Wir arbeiten in einer äußerst kompetitiven Atmosphäre mit sehr interessanten Leuten. Und wir haben ein hervorragend eingespieltes Team, was in der Arbeit von großem Vorteil ist.

Aber hat es auch Momente gegeben, wo Ihnen die Arbeit keine Freude gemacht hat?

Ja, das ist natürlich auch vorgekommen. Ich arbeite ja seit zwanzig Jahren bei H&M, da gab es Höhenflüge und Abstürze.

Ann-Sofie, welche originelle Wege sehen Sie für die Einführung Ihrer Handelsmarke auf dem Weltmarkt und insbesondere auf dem russischen Markt?

Erstens führen wir unsere Firma auf dem Markt ein durch die Kollektionen, die wir kreieren. Wir machen Mode, die unsere Kunden und Käufer sehen wollen und akzeptieren, wir arbeiten immer mit dem Bild unseres Auftraggebers, unseres Verbrauchers im Kopf.

Nutzen Sie fertige Schemata zur Einführung oder suchen Sie ihre eigenen?

(Lacht.) Ich glaube, wir halten uns an die traditionellen Arten der Markteinführung einer Ware. Aber die Zusammenarbeit mit bekannten Designern erregt Aufsehen, zieht Aufmerksamkeit auf sich und hilft natürlich.

Können Sie ein wenig ausführlicher über die Pläne zur Eröffnung von Geschäften in Moskau und Petersburg 2009-2010 erzählen?

Im Moment planen wir drei Geschäfte in Moskau und eines in Petersburg. Aber allgemein sehen wir in Russland ein großes Potential. Wir hoffen, dass Ihnen gefällt, was wir machen. Und wenn es doch nicht gefallen sollte, lassen wir es vielleicht dabei bewenden! (Lacht.)

Was denken Sie, braucht man einen besonderen Zugang zu den russischen Käufern?

Mal sehen, wie die Dinge sich entwickeln. Aber im Moment sind wir in allen Ländern erfolgreich, wo wir unsere Erzeugnisse verkaufen, und ich denke, dass Russland keine Ausnahme wird. Im Großen und Ganzen verkaufen wir dieselben Kollektionen in allen Ländern.

Gestern war bei der Eröffnung von H&M ein großer Run…

Ja, das war eine erfolgreiche Veranstaltung! Sehr viele russische Prominente haben die Eröffnung besucht. Ich kenne zwar nicht alle, aber ich weiß, dass sie da waren, und es war angenehm, so viele junge Menschen zu sehen, die sich für Mode interessieren.